الخميس, 5 يونيو 2025
صحيفة مال

No Result
View All Result
  • الرئيسية
  • مؤشر LFII
  • أعضاء مجالس الإدارات
  • مال Think Tank
  • إصدارات خاصة
  • VIP
  • الاخبار الاقتصادية
  • عقار
  • أعمال تك
  • توصيات الاسهم وكبار الملاك
  • مال المدينة
  • English
  • الرئيسية
  • مؤشر LFII
  • أعضاء مجالس الإدارات
  • مال Think Tank
  • إصدارات خاصة
  • VIP
  • الاخبار الاقتصادية
  • عقار
  • أعمال تك
  • توصيات الاسهم وكبار الملاك
  • مال المدينة
  • English
No Result
View All Result
صحيفة مال
No Result
View All Result

سألوني الناس عنك يا حبيبي

22 نوفمبر 2017

د. أحمد بن سهيل عجينه

في عام 1973، غنت المطربة فيروز على خشبة مسرح البيكاديللي اشتياقاً لزوجها الذي أصيب بنزيف في الدماغ “سألوني الناس عنك يا حبيبي،،، كتبوا المكاتيب وأخدها الهوا”. أما اليوم فإن الهواء (الفضاء الالكتروني) أشد كرماً من ذي قبل فأصبح يعطي أكثر مما “يأخد”. أصبح “الهوا” يمطرنا بكميات كبيرة من المكاتيب والرسائل وفي كل يوم أجد أن الناس قد سألوني عن التسويق.  لن أخفيكم سراً أن أكبر ملهم لي في مقالتي هي الأسئلة التي تردني في وسائل التواصل الاجتماعي.

وأني حريص كل الحرص على أن أجيب عليها حسب الاستطاعة، ولكن كثير من الأسئلة يصعب الإجابة عليها إما للحاجة لمعلومات أساسية حتى تتضح الصورة كسؤال: “هل تنصحني أن أفتتح فرع آخر أم لا؟” أو أن الإجابة عليها تتطلب كتاباً وليس تغريدة أو سنابة عابرة كسؤال: “كيف أطور شركتي؟” ولكن هناك نوع من الأسئلة يسترعي انتباهي كثيراً لذلك تجدني أقوم برد السؤال بسؤال مثله كالسؤال الذي وردني قبل أيام: “ما رأيك بدعاية البيك في الخرج؟” وكالعادة قمت بالرد عليه “ممكن توضح قصدك أخي الكريم؟” فقال دعاية البيك للمسحب؟ فقلت: وما هي دعاية البيك للمسحب؟ فقال: أنه طرح المسحب وبعده الجمبري قبل أن يطرح بقية الوجبات. ف

قلت له وأين الدعاية في الموضوع؟ فقال لي: لأن أكثر الناس تطلب البروست العادي والحراق لذلك أخر البيك طرحها حتى يتعرف الناس على الوجبات الأخرى. فقلت له وهل أدى ذلك إلى دعاية للبيك؟ فقال لي أقصد أن طريقته في ترتيب الوجبات هي الدعاية. فقلت له أترك رأيي جانباً في استراتيجيات البيك التسويقية واستراتيجيات طرح المنتجات فهي شركة كبيرة ورائدة في هذا المجال. ولكن ما نحتاج توضيحه هنا هو الفرق بين التسويق والإعلان والدعاية. تطوير المنتجات وطرحها في الأسواق هو من صميم عمل المسوقين “تسويق” وله عوامل ومحددات تحكمه، وعندما تقوم الشركة بالإخبار عن منتجاتها الجديدة فهذا أيضاً من صميم عمل المسوقين “إعلان” وعندنا تقوم الشركة بخلق ثقافة حول المنتج وتجعل العملاء هم من يتحدثون عن منتجاتها فهذه “دعاية”.

اقرأ المزيد

الإعلان هو كل وسيلة مدفوعة تقوم الشركات من خلالها بالتعريف بنفسها أو بمنتجاتها أما الدعاية فهي توصيات شخصية من العملاء للتعريف بمنتجات الشركة. ومن أهم سمات الإعلان أنه مدفوع وأن الشركة هي من تضع المحتوى وتتحكم في إيصال الرسالة بالطريقة التي تعزز تمركزها Positioning أما الدعاية فهي من حيث الأصل ليست مدفوعة ولا تتحكم الشركة في محتواها وقوة تأثيرها أقوى من الإعلان. لذلك نجد كثيراً من المؤثرين يعمدون إلى جعل إعلاناتهم تظهر بمظهر الدعاية وليست الإعلانات التجارية وهذا بلا شك يتنافى مع أخلاقيات التسويق ولكن للأسف لسان حال البعض يقول لأخلاقيات التسويق “تمرق علي امرق ما بتمرق ما تمرق مش فارقه معاي مش فارقه معاي”.

وسوم: الاعلانالاقتصادالترفيهالتسويقالدعايةالسعوديةالفنفيروز
السابق

سوق العمل بعد محاربة الفساد

التالي

من توماس أديسون إلى محمد بن سلمان

ذات صلة

رسالة إلى المستثمر الفرد: تقلبات النفط لا ترحم… إعادة التموضع ليست رفاهية

750 مليون ريال في خطر .. من يستفيد من الحج بلا تصريح؟

الحج بين قداسة الشعيرة وأثرها الاقتصادي: شرف الخدمة وممكنات الرؤية

عمالقة التكنولوجيا: الصين والولايات المتحدة في سباق الذكاء الاصطناعي والشرائح والحوسبة الكمومية



المقالات

الكاتب

رسالة إلى المستثمر الفرد: تقلبات النفط لا ترحم… إعادة التموضع ليست رفاهية

د. جمال عبدالرحمن العقاد

الكاتب

750 مليون ريال في خطر .. من يستفيد من الحج بلا تصريح؟

جمال بنون

الكاتب

الحج بين قداسة الشعيرة وأثرها الاقتصادي: شرف الخدمة وممكنات الرؤية

نوف بنت سعد العريفي

الكاتب

عمالقة التكنولوجيا: الصين والولايات المتحدة في سباق الذكاء الاصطناعي والشرائح والحوسبة الكمومية

فدوى سعد البواردي

اقرأ المزيد

الناشر: شركة مال الإعلامية الدولية

ترخيص: 465734

روابط سريعة

  • تعريف الموقع
  • جوال مال
  • هيئة التحرير
  • الناشر
  • سياسة الخصوصية وسياسة الاستخدام
  • الشروط والأحكام

تواصل معنا

 3666 144 055  
info@maaal.com  

©2025 جميع الحقوق محفوظة وتخضع لشروط الاتفاق والاستخدام لصحيفة مال

No Result
View All Result
  • English
  • الرئيسية
  • مال المدينة
  • أعضاء مجالس إدارات الشركات المدرجة
  • الميزانية السعودية
  • مال Think Tank
  • إصدارات خاصة
  • توصيات الاسهم وكبار الملاك
  • الإقتصادية
  • VIP
  • مؤشر LFII
  • عقار
  • تقارير
  • إحصاءات عامة
  • أعمال تك

© 2020 جميع حقوق النشر محفوظة لـ صحيفة مال - الناشر: شركة مال الإعلامية الدولية - ترخيص: 465734