الأحد, 25 مايو 2025
صحيفة مال

No Result
View All Result
  • الرئيسية
  • مؤشر LFII
  • أعضاء مجالس الإدارات
  • مال Think Tank
  • إصدارات خاصة
  • VIP
  • الاخبار الاقتصادية
  • عقار
  • أعمال تك
  • توصيات الاسهم وكبار الملاك
  • مال المدينة
  • English
  • الرئيسية
  • مؤشر LFII
  • أعضاء مجالس الإدارات
  • مال Think Tank
  • إصدارات خاصة
  • VIP
  • الاخبار الاقتصادية
  • عقار
  • أعمال تك
  • توصيات الاسهم وكبار الملاك
  • مال المدينة
  • English
No Result
View All Result
صحيفة مال
No Result
View All Result

التسويق هو الانطلاق للإبداع  !

25 سبتمبر 2018

خالد الربيعان

حسناً .. دعوة للتفاؤل .. نحن نمشى على الطريق الصحيح، الإقتصاد الرياضي، التسويق، الإستثمار، تنويع مصادر دخل الأندية، وقبل كل هذا الثورة التصحيحية من إصلاح البنية القانونية والإدارية و الرياضية .. فالعالم الآن أصبح مولعاً بالإقتصاد الرياضي بعد ثبوت جدواه بالفعل ! 

لماذا أثبت جدواه ؟؟ النتيجة هي الأرقام التي نشرتها جامعة التسويق والاستثمار الرياضي بانجلترا .. تلك الجامعة التي لها فروع في نادي مانشستر سيتي ، و برنلي ! 

اقرأ المزيد

حجم سوق الرياضة حول العالم وصل برقم محدث هذا الشهر إلى 145 مليار دولار ! هذا الرقم ما معناه ! ..إنه أكبر من الناتج المحلي الإجمالي لأكثر من 110 دولة ! إذن هو سوق كبير جداً.

بالإقتصاد الرياضي حلقت إنجلترا بدوريها – البريميرليج- 26% من إجمالي وظائف القطاع الرياضي من بين كل دول أوروبا ، وهي الأكثر توظيفاً وخلقاً لفرص العمل بدايةً باحتراف الكرة نفسها ثم التدريب والتحكيم والتعليق والتحليل ، مروراً بـ الإعلام و الصحافة وانتهاءاً بالوساطة والوكالة والتسويق.

اقتصاد الرياضة الإنجليزية أدخل في سنة واحدة للاقتصاد البريطاني اكثر من  3.36 مليار باوند ، أما عن حجم سوق الرياضة هناك ككل فأكثر من 20 مليار باوند ، أي 95 مليار ريال ، وعن فرص العمل التي داخل هذا السوق : فوصلت إلى 417 ألف وظيفة ! 

إذن التسويق والاستثمار الرياضي هو العمود الفقري لمنظمة رياضية ولنكررها أكثر من مرة : العمود الفقري للعملية الرياضية في هذا العصر ، لأن الأدوات كثيرة وفعالة : المباريات و بثها ، التذاكر ومبيعاتها ، متاجر الأندية ، علامة النادي التجارية ، أرباح البث التليفزيوني ، عقود الرعاية والشراكة  وعالم كبير من الأفكار ممزوجة بالابداع. 

هذا السوق بأدواته لو تم استغلاله جيداً ..من أي طرف حتى ولو من اللاعبين فقط ، يحققون إنجازات رائعة، أذكر مثالاً لأنشطة تسويق وإعلانات النجم ديفيد بيكهام الإنجليزي ، كان راتبه الأخير قبل اعتزاله في 2013 يقدر بـ 5 مليون دولار ..بينما كان يحقق من أنشطة الإعلانات والتجارة والتسويق : 42 مليون دولار ! 

وقتها لاعب مثل هذا طبعاً مع الإختلاف كماً وكيفاً : لن ينظر إلى راتبه ابداً لانه ابدع في جوانب التسويق والاستثمار الرياضي ! و سيفكر كل مباراة كيف يبدع فيها بالدرجة القصوى ، حتى يشتهر أكثر و يحقق جماهيرية أعلى ، لأن جماهيريته وإسمه هم أدوات وصوله ، و قوته في أنشطة مجال التسويق والاستثمار الرياضي .

من جانب آخر حتى الشركات والكيانات التجارية الكبرى عالمياً .. اتجهت للرياضة كي تزيد مداخيلها ! إذن نشاط الرعاية والشراكة وهو أحد أنشطة التسويق الرياضي ، يمثل حجر زاوية ومكان مهم جداً في استراتيجيات الشركات ! 
مثالاً : أكبر 10 شركات طيران في الترتيب العالمي ..لاحظوا أنهم جميعاً لهم أنشطة رعاية وشراكة رياضية ، الأولى الخطوط السنغافورية ترعى سباقات فورمولا ، الخطوط الإماراتية لها 10 علاقات شراكة رياضية منهم 4 أندية أبرزهم مدريد – أرسنال – بنفيكا.

لوفتهانزا الألمانية هي الشريك الدائم والوفي للمنتخب الألماني ، عملاق بافاريا بايرن ميونخ ، ونادي انتراخت فرانكفورت الألماني أيضاً ، وباقي شركات الطيران لها رعايات مع مانشستر يونايتد – برشلونة – روما – ليفربول – ليستر سيتي .
أخيراً يجب أن يكون تركيز الرياضة السعودية المرحلة القادمة في كيفية تنمية مداخيلها ، وتنمية مصادر دخلها ، لأن الظروف تسمح بذلك ، الأندية الآن حالها أفضل ، البنية التحتية  أصبحت مناسبة عن ذي قبل ، الوضع المالي للأندية في تحسن وشبح الديون في ابتعاد ، القضايا لدى الفيفا تم حل جزء كبير منها مما يجعل تركيز الأندية في الملعب .. وفي البطولة ! 
خماسية :

الإستثمار الرياضي = حقوق البث + حقوق الرعاية والشراكة + تذاكر يوم المباراة + منتجات الأندية ومتاجرها .. وأخيراً ..الإعلان و منصات التواصل الإجتماعي …….. و القادم أفضل بإذن الله.

وسوم: استثمارالإقتصاد الرياضيالانجليزيالانديةالتسويقالرياضةالمنتخبكرة القدم
السابق

العميل عندما ينام مطمئناَ  

التالي

اقتصاد الموهبة 

ذات صلة

هل ما بَرَحَ سعر برميل النفط أنشودة الصبح وهاجس الليل؟!

تطبيق إحسان بحاجة لمراجعة .. المبالغ غير متساوية

1400 طلب إفلاس خلال عام 2024

جوائز ومعايير التميز: مسار نحو النضج المؤسسي أم عبء يثقل الإنتاجية والتطوير



المقالات

الكاتب

هل ما بَرَحَ سعر برميل النفط أنشودة الصبح وهاجس الليل؟!

د.إحسان علي بوحليقة

الكاتب

تطبيق إحسان بحاجة لمراجعة .. المبالغ غير متساوية

زياد محمد حامد الغامدي

الكاتب

1400 طلب إفلاس خلال عام 2024

محمد بن خالد محمد أبو هاشم

الكاتب

جوائز ومعايير التميز: مسار نحو النضج المؤسسي أم عبء يثقل الإنتاجية والتطوير

د. فهد بن سليمان الشعوان

اقرأ المزيد

الناشر: شركة مال الإعلامية الدولية

ترخيص: 465734

روابط سريعة

  • تعريف الموقع
  • جوال مال
  • هيئة التحرير
  • الناشر
  • سياسة الخصوصية وسياسة الاستخدام
  • الشروط والأحكام

تواصل معنا

 3666 144 055  
info@maaal.com  

©2025 جميع الحقوق محفوظة وتخضع لشروط الاتفاق والاستخدام لصحيفة مال

No Result
View All Result
  • English
  • الرئيسية
  • مال المدينة
  • أعضاء مجالس إدارات الشركات المدرجة
  • الميزانية السعودية
  • مال Think Tank
  • إصدارات خاصة
  • توصيات الاسهم وكبار الملاك
  • الإقتصادية
  • VIP
  • مؤشر LFII
  • عقار
  • تقارير
  • إحصاءات عامة
  • أعمال تك

© 2020 جميع حقوق النشر محفوظة لـ صحيفة مال - الناشر: شركة مال الإعلامية الدولية - ترخيص: 465734