الهوية الصوتية   -علاء الدين براده @aladdin2050
الأربعاء, 29 نوفمبر 2023
No Result
View All Result
صحيفة مال
  • الرئيسية
  • أعضاء مجالس الإدارات
  • مال Think Tank
  • 5 سنوات برؤية
  • الأخبار الاقتصادية
  • VIP
  • عقار
  • تقارير
  • أعمال تك
  • توصيات الاسهم وكبار الملاك
  • مال المدينة
  • English
No Result
View All Result
  • الرئيسية
  • أعضاء مجالس الإدارات
  • مال Think Tank
  • 5 سنوات برؤية
  • الأخبار الاقتصادية
  • VIP
  • عقار
  • تقارير
  • أعمال تك
  • توصيات الاسهم وكبار الملاك
  • مال المدينة
  • English
No Result
View All Result
صحيفة مال
No Result
View All Result

الهوية الصوتية  

30 ديسمبر 2019

علاء الدين براده

FacebookTwitterWhatsAppTelegram

“لما تفك ما حتسك” جملة لابد وأنها ارتبطت في ذهنك بالعلامة التجارية لرقائق البطاطس الشهيرة (pringles). واللطيف هنا أنك وبمجرد سماع الاسم يتبادر إلى ذهنك صوت تلك القرمشة وتتذكر المنتج تلقائياَ. ولكن قبل أن يسوقنا الحديث حول هذا الجانب لهوية المنظمات، دعونا نشير إلى قصة التغليف الأنبوبي لهذه العبوات على أرفف المحلات التجارية والذي كان بمثابة ابتكار تم تصميمه لحل مشكلة جوهرية تؤرق الشركة قبل عدة عقود. فالتحدي الحقيقي خلف إنشاء هذا النوع من العبوات كان يكمن في تهيئة الرقائق لتكون على نفس درجة التناسق داخل العبوة مما ينعكس بطبيعة الحال على جودة المنتج. أعود لمسألة الهوية على اعتبار أن الكثير منا بات مهتماَ بهذه المسألة مؤخراَ، وهو ما دفعني للكتابة هذا الأسبوع حول جانب نغفل عنه أحياناَ وهو الهوية الصوتية للعلامات التجارية.

 الهوية الصوتية لمنتج مثل (pringles) استطاعت أن تضيف بعداَ جديداَ للعلامة التجارية.  فجذب انتباه المستمع بطبيعة الحال يجب أن يكون على نفس درجة الأهمية التي نوليها للمشاهد. ولا ننسى أن هناك قنوات يكون لجانب الصوت فيها التأثير الأكبر، وتحتاج لجذب انتباه المستمع من الوهلة الأولى. فانشغال المستهدفين من هذه الفئة هو أحد الأسباب التي تجعلك تسعى للتأثير بطرق مختلفة يمكن إضافتها إلى الجانب البصري. في المطارات والفنادق والمذياع أنت تتعامل مع شخص يقوم بأكثر من مهمة في ذات الوقت. الصعوبة هنا تكمن في أنك تحاول جاهداَ أن تكون هذه الهوية مناسبة لطبيعة المكان والزمان الذي يحكم المتلقي. وتصبح المسألة أكثر تعقيداَ عندما تستهدف أشخاص يملكون ميولاَ وثقافات مختلفة. إضافة إلى أن موروثهم من المعارف يختلف في الوقت الذي تعمل فيه أنت على توحيد رسالتك الصوتية. 

هل تذكرون شركة (زين) والهوية الصوتية التي طالما انتهت بها إعلاناتها؟ كل ذلك لا يمكن أن يحدث عبثاَ لكنها جهود متراكمة. وتصبح المسألة أكثر تعقيداَ عندما تحاول أن تكون لك أكثر من رسالة في مقطع صوتي قصير يرتبط بعلامتك. أن تنظر للمستقبل برؤية جديدة في ذات الوقت الذي تتمسك فيه بهويتك مثلا مسألة ليست سهلة. أضف إلى ذلك أن وضوح درجة الصوت في الأماكن العامة لن يكون كما في المؤتمرات والاجتماعات. في ذات الوقت فإن هذه النغمة نفسها لابد وأن تحرك داخلك شيئاَ ما فلن تكون أبداَ دون هدف. عقولنا عالم مترابط من الأفكار المتداخلة، صحيح أنها متشعبة لكنها تتسلسل في سياق واضح يقود إلى قرارات محددة. سمعت أن هناك شركات تعمل على ما هو أبعد من ذلك بالسعي خلف حقوق الملكية الصوتية بحيث يصعب تقليدها أو سرقتها في كل الأحوال. وربما يكون من الجيد أن نختبر هذه التجربة سوياَ في المرات القادمة التي نسمع فيها مقطوعة صوتية مرتبطة بأحد المنظمات، ونسأل أنفسنا عن تأثير ذلك على قراراتنا في التعامل مع المنتج. 

اقرأ المزيد

نظام الأوقاف المرتقب: آمالٌ وتطلعات

السعودية الخضراء ومستقبل التنمية

اقتصادنا الوطني في يومنا الوطني .. قراءة رقمية

وسوم:  الصوتيةالاحوالالحقوقالسعوديةالملكيةالهوية
السابق

نزع الملكيات وعدالة التعويضات

التالي

30% ارتفاع في 2019 رغم الصعوبات

ذات صلة

ثروة حقيقية

التعليم أثناء جائحة كوفيد – 19 وما بعدها

الموعد 24 أغسطس الوجه الجديد للاقتصاد السعودي

الطالب واختيار التخصص الأكاديمي

دراسة مدخلات الجامعات ومحددات القيد

اقتصاد الـ YOLO

المقالات

الكاتب

إكسبو 2030 .. هذا ما ستجنيه الرياض والشركات المحلية

م. مازن محمد الداوود

الكاتب

“الرياض” عاصمة المستقبل والاقتصاد في EXPO 2030

د. نجلاء عبدالرحمن الحقيل

الكاتب

 إكسبو الرياض 2030 .. العالم يختار الرياض

فارس بن خليف الحسني

الكاتب

أسرار نجاح النقل العام

وليد محمد الحديثي

المزيد

اقرأ المزيد

إكسبو 2030 .. هذا ما ستجنيه الرياض والشركات المحلية

“الرياض” عاصمة المستقبل والاقتصاد في EXPO 2030

 إكسبو الرياض 2030 .. العالم يختار الرياض

تواصل معنا

 3666 144 055  
[email protected]  

روابط سريعة

  • سياسة الخصوصية
  • سياسة الاستخدام
  • تعريف الموقع
  • جوال مال
  • هيئة التحرير
  • الناشر

© 2020 جميع حقوق النشر محفوظة لـ صحيفة مال

الناشر: شركة مال الإعلامية الدولية

ترخيص: 465734

No Result
View All Result
  • English
  • الرئيسية
  • مال المدينة
  • أعضاء مجالس إدارات الشركات المدرجة
  • الميزانية السعودية
  • مال Think Tank
  • 5 سنوات برؤية
  • توصيات الاسهم وكبار الملاك
  • الإقتصادية
  • VIP
  • عقار
  • تقارير
  • إحصاءات عامة
  • أعمال تك

© 2020 جميع حقوق النشر محفوظة لـ صحيفة مال - الناشر: شركة مال الإعلامية الدولية - ترخيص: 465734