الإدخار ركيزة تنموية

في عام 2017 حصل البروفيسور ريتشارد ثالر على جائزة نوبل في الإقتصاد لإسهاماته البحثية بالاقتصاد السلوكي . فمن خلال دراسته و أطروحاته الخاصة بسلوك المستهلكين الاقتصادي كان ريتشارد مشجع للادخار حيث يرى بأن المستهلكين لديهم صراع كبير بين العقلانية و العواطف المتمثلة في خططهم المالية طويلة الأمد (العقلانية) و رغباتهم المالية قصيرة الأمد (العواطف) ,و التي تتسبب غالبا في فشل مخططات المستهلكين الخاصة بـ الادخار والتقاعد .

وقد شد انتباهي هذا العام كيف حققت النمسا معدل ادخار عالي في أفراد الأسر حيث بلغ معدل المدخرات الاجمالية 29.6٪ لشهر يونيو 2021 و حقق معدل ادخار الأسرة ارتفاعا إلى 22.82٪ في الربع الثاني من عام 2021 أعلى من 16.59٪ الذي بلغ في الربع الأول من عام 2021 .

وبالمقارنة بمنطقتنا العربية لنسبة ادخار الأسر ففي مملكتنا الحبيبة بلغ معدل ادخار الأسرة السعودية حوالي 1.6% في عام 2020 . و يعزز هذا الانخفاض ارتفاع معدل الإنفاق الاستهلاكي الشهري للأسرة بنحو 6.38 % في المقابل لم يرتفع متوسط الدخل الشهري خلال الفترة 2007-2018 الا بمقدار 3.5 % . ( الهيئة العامة للإحصاء).

و من المهم عند تحليل أسباب انخفاض ادخار الفرد دراسة سلوك المستهلكين و اتخاذهم للقرارات المالية و تسليط الضوء على تأثير أساليب التسويق في اتخاذ القرار الاقتصادي لسلوك المستهلك .ومن أكثر أساليب التسويق رواجا مع التطور و التقدم التقني الحاصل هو التسويق الرقمي .

حيث يبلغ معدل الساعات التي يقضيها الأشخاص في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في اليوم الواحد لعام 2021 هو 155 دقيقة اي ما يقارب ساعتين ونصف من اليوم مقارنة ب 143 دقيقه في عام 2020 . ( حسب موقع استاتيسيا )

وسلط تقرير لشركة Deloitte الضوء على أن وسائل التواصل الاجتماعي تؤثر على قرارات الشراء لدى المستهلك و أن المستهلكين المتأثرين بوسائل التواصل الاجتماعي هم أكثر عرضة بنسبة 4 مرات لإنفاق المزيد على المشتريات و يمكن أن يكون التأثير عالياً لدرجة أن 29٪ من المستهلكين يميلون أكثر للشراء في نفس اليوم الذي يستخدمون فيه وسائل التواصل الاجتماعي.
يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من أكثر الطرق فعالية للوصول إلى الجمهور كما أنه ساهم في اختصار رحلة العميل .

ومن الركائز المهمة لرؤية مملكتنا 2030 هي تنمية معدل ادخار الأفراد في المجتمع و تحفيز الإدخار و الاستثمار من خلال برنامج تطوير القطاع المالي 2030 الذي يهدف إلى تمكين المؤسسات المالية من دعم نمو القطاع الخاص وخلق سوق مالية متطورة و تعزيز و تمكين التخطيط المالي . و لتحفيز و رفع مستوى ادخار الأفراد والأسر في مملكتنا الحبيبة نتطلع الى :
انشاء دورات مدرسية توعوية و تثقيفية بأهمية الادخار بعمر مبكر بشكل ممنهج مما يساعد بتنمية السلوك الادخاري والاستثماري للفرد من الصغر . توعية أفراد المجتمع من خلال قنوات التواصل الاجتماعي بأنواع السلع الاستهلاكية و تصنيفها عند اتخاذ قرار الشراء و التعريف بأهمية إعداد الميزانية الشهرية للفرد و الأسرة و عدم اعتماد الإسراف المالي كسلوك انفاقي . التوعية بأهمية التحكم في المشاعر خلال فترة الإدخار و الاستثمار لنجاح العملية الاستثمارية .
وضع ضوابط وشروط على المعلنين والمؤثرين في اعلاناتهم على قنوات التواصل الاجتماعي لتأثيرهم على القرار الاستهلاكي وسلوك المستهلكين المالي .

تصميم منتجات تقنية مالية متطورة تشجع على الادخار لمختلف شرائح المجتمع بمختلف الأعمار و أن يكون الوصول لها متاحا لجميع الراغبين حيث يتم ربطها مع الحساب البنكي لاستقطاع مبلغ ادخاري شهري أو ربع سنوي تلقائيا و ربطها مع جهات استثمارية لاستخدام خطة الإدخار في البرنامج للاستثمار ولشراء أصول ينتفع بها الفرد في المستقبل .

تصميم برامج تقنية تدير علاقة الأفراد و الأسر مع المال باستخدام تقنية الواقع الافتراضي و المعزز سهلة الاستخدام للجميع تساعد الفرد على تنظيم و تخطيط الإنفاق الشهري مع إعداد خطة استثمارية متوسطة أو بعيدة المدى و ارسال اشعارات للمستخدم في حال قارب على تجاوز المبلغ المحدد له لإنفاقه الشهري.