كيف تصمم حملة تسويقية تضاعف دخلك ؟ تجربة “وول مارت ” كمثال 

هل تتخيل أن تقوم بتحريك السوق وزيادة المبيعات بأسلوب مختلف ومبتكر؟ هل تريد أن تكون رائدا في عالم التجارة والتفكير خارج الصندوق؟ أسئلة تبد إجابتها المنطقية معروفة، وإذا كان هذا هو الحال، فأنت بالتأكيد تحتاج إلى الاستثمار في استراتيجيات التسويق المبتكرة. تطورت أساليب التسويق مع تطور التقنيات، ولكن هذا لا يعني أنه لا يمكن الابتكار في هذا المجال. فالإبداع في إعداد خطط التسويق هو ما يميز الشركات الناجحة التي تحقق زيادة في المبيعات والدخل. ومن أجل النجاح في التسويق، يجب أن تكون لديك رؤية واضحة لمنتجك أو خدمتك، وتتأكد من أنها تلبي الاحتياجات والرغبات للعملاء المحتملين، ولعل القصة التي نحن بصددها اليوم تساهم في فهم أهمية هذا الجانب.

أعلنت أكبر سلسلة متاجر التجزئة في العالم، وول مارت، عن إطلاق مبادرة جديدة تهدف إلى دعم رياضة البيكل بول، وتشمل مجانية حجز الملاعب للعملاء والموظفين عبر شراكتها مع منصة Break The Love وتتضمن هذه المبادرة، التي تأتي كجزء من حملة الشركة لتعزيز تفاعل العملاء معها في أوقات الفراغ، توفير خصومات على اللوازم الرياضية اللازمة لممارسة هذه اللعبة المتزايدة في الشعبية في الأسواق الأمريكية.

وفي هذا الصدد، تسعى الشركة إلى توفير مجال للمجتمع ولمنتجاتها الرياضية الخاصة بالبيكل بول، وبالتالي تستفيد السلسلة من المبيعات التي ستكون نتيجة حتمية لارتفاع شعبية اللعبة والإقبال عليها. تأتي هذه المبادرة كجزء من خطط وول مارت الاستراتيجية لتشجيع الأنشطة الرياضية وتحفيز الزبائن على التفاعل بشكل أكبر مع العلامة.

وتقول وول مارت إنها ستوفر مجموعة متنوعة من اللوازم الرياضية المتخصصة في رياضة البيكل بول، بما في ذلك المضارب وكرات البيكل بول، بأسعار منافسة وخصومات كبيرة. ولتجعل تجربة الملاعب أكثر إثارة، بالإضافة إلى فرصة لمقابلة لاعبين محترفين. بهذه المبادرة الجديدة، تعرب وول مارت عن الاهتمام بالترويج لنمط حياة صحي ورياضي، وهو ما يتجاوز مجرد التسوق، ويعمل على إضافة قيمة.

وبشكل عام فإن هذه المبادرة من وول مارت تبدو مثالية لزيادة قاعدة العملاء وزيادة المبيعات بأسلوب جديد ومبتكر. وعلى الرغم من أن هذه الرياضة ليست رياضة رئيسية بالنسبة لجميع العملاء، إلا أن الشركة تستهدف في نهاية المطاف زيادة ثقافة اللياقة والصحة بشكل عام، مما يعزز صورتها ومكانتها كشركة تهتم برفاهية العملاء.

الشراكة مع Break The Love وتوفير الملاعب المجانية لتلبية احتياجات العملاء في ممارسة لعبتهم المفضلة يعطي الشركة ميزة تنافسية في السوق. وتحديد الاهتمام لبعض المجالات الرياضية المحبوبة تسمح للشركة بالاستغلال الأفضل لإمكانيات الأنشطة الرياضية وجذب العملاء المحتملين.

كما أن عامل القيمة المضافة الذي تضيفه هذه المبادرة يجعلها تلبي احتياجات وتوقعات العملاء المحتملين وتشجعهم على التفاعل والبقاء مع الشركة، وهو ما يعزز من فكرة أن هذه المبادرة تعبر عن تفكير خارج الصندوق وتستحق الاستثمار فيها.