الرياضة والرياضيون ترفع أرباح الشركات وقيمة علاماتها التجارية

للرياضة والرياضيين تأثير كبير على العلامات التجارية للشركات و لا يخفى على أحد أن الشركات تستثمر مبالغ طائلة في التسويق الرياضي والرعاية والحملات الإعلانية لزيادة شعبية الرياضة والرياضيين لتوليد الوعي بالعلامة التجارية وبناء حقوق ملكية للعلامة التجارية.

يؤدي التسويق الرياضي والرعاية إلى عوائد كبيرة على الاستثمار للعلامات التجارية للشركات.

تؤثر الرياضة والرياضيون على العلامات التجارية للشركات من خلال؛

1. زيادة الوعي بالعلامة التجارية
توفر الرياضة منصة ضخمة للعلامات التجارية للشركات للوصول إلى جمهور كبير ومتنوع. التوافق مع الرياضات الشعبية والرياضيين يساعد العلامات التجارية على توليد الوعي والألفة ، والتي يمكن أن تتحول في النهاية إلى الولاء والمشاركة. هذا هو السبب في أن الشركات تستثمر في الرعاية الرياضية التي تسمح لها بعرض اسم علامتها التجارية وشعارها أمام جمهور كبير.

وخير مثال على ذلك شراكة Nike مع مايكل جوردان ، أحد أعظم لاعبي كرة السلة في كل العصور. نتج عن تعاون Nike العلامة التجارية الأيقونية AirJordan، والتي حققت إيرادات للشركة بمليارات الدولارات. لا يزال خط Air Jordan أحد أكثر العلامات التجارية نجاحًا وتميزًا لشركة Nike وكانت سابقه بان تكون شراكة في الإيرادات بين الشركة و اللاعب .

2. يعزز صورة العلامة التجارية
يمكن للرعاية والانتماءات الرياضية أن تعزز صورة العلامة التجارية وسمعتها. يمكن للشركات التي تتماشى مع الشخصيات أو الفرق الرياضية الإيجابية والملهمة أن تستفيد منها و تجذب العملاء الذين يتوافقون مع هذه القيم.

ومن الأمثلة على ذلك حملة Allstate Insurance
“Good Hands Field Goal Net”. اشتركت Allstate مع 70 برنامجًا لكرة القدم الجامعية وتعهدت بالتبرع بالمال لصناديق المنح الجامعية لكل هدف ميداني أو نقطة إضافية يتم تحقيقها. لقيت الحملة استحسانًا وساعدت Allstate على عرض صورة للمسؤولية الاجتماعية والمشاركة المجتمعية.

3. يبني الولاء للعلامة التجارية
عندما يصبح عشاق الرياضة مخلصين لفريق أو رياضي، غالبًا ما يصبحون مخلصين للعلامات التجارية المرتبطة بهم. يمكن للعلامات التجارية للشركات التي تتوافق باستمرار مع الرياضة والرياضيين أن تبني ولاءً للعلامة التجارية وعلاقات طويلة الأمد مع العملاء. هذا صحيح بشكل خاص عندما يرى الجمهور أن الانتماء حقيقي.

الشراكة بين جاتوريد ومايكل جوردان هي مثال آخر على كيف يمكن للتسويق الرياضي تعزيز ولاء العلامة التجارية. حققت حملة Gatorade الإعلانية الشهيرة “Be Like Mike” مع مايكل جوردان نجاحًا فوريًا ، وساعد ارتباط العلامة التجارية مع نجم كرة السلة في ترسيخ مصداقيتها وولائها بين عشاق الرياضة.

في الختام، للرياضة والرياضيين تأثير كبير على العلامات التجارية للشركات. يمكن أن تساعد استراتيجيات التسويق والرعاية الرياضية الفعالة الشركات على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز صورة العلامة التجارية وبناء الولاء للعلامة التجارية. من خلال التوافق مع الرياضات الشعبية والرياضيين ، يمكن للشركات الاستفادة من شعبيتها والوصول إلى جمهور هائل ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة الإيرادات و رفع قيمة علامتها التجارية.