الجمعة, 5 مارس 2021

رغم تأثير “كورونا”.. تعرّف على العلامات التجارية الأعلى قيمة في 2020

من المحتمل أن تخسر أكبر 5 علامات تجارية في العالم ما يصل إلى حوالي تريليون دولار من قيمتها نتيجة لتفشي فيروس كورونا، والذي تسبب بإغلاق الأعمال على مستوى العالم، وأثر سلباً على صناعات عدة من أبرزها قطاع الملابس الأكثر تضرراً.

اقرأ أيضا

ووفقا لـ “سي ان ان” يُظهر تقرير جديد من “براند فاينانس” يحلل تأثير جائحة كورونا على صناعة الملابس أن القطاع كان من الأكثر تأثراً عالمياً بتفشي الوباء، وقد يواجه خسارة محتملة بنسبة 20٪ في قيمة العلامات التجارية.

ورغم الفوضى التي أحدثها الوباء في القطاع، من المرجح أن تحقق العلامات التجارية المرنة أداء أفضل بكثير من نظيراتها، إذ مع انتشار عادات تسوق جديدة وسلوكيات مستهلكين مختلفة، ستبحث العلامات التجارية عن طرق مبتكرة للتأقلم مع التجارة الإلكترونية وإعادة بناء نماذج أعمال المتاجر التقليدية.

وتعد “نايكي” من بين هذه العلامات التجارية التي استطاعت التأقلم والحفاظ على قيمتها في عام كورونا، إذ للسنة السادسة على التوالي، حازت “نايكي” على لقب العلامة التجارية الأكثر قيمة للملابس في العالم، مسجلة زيادة بنسبة 7٪ في قيمة العلامة التجارية لتصل إلى 34.8 مليار دولار في 2020.

كما ركز العملاق الرياضي على خطة استراتيجية للتوزيع المحوري، للحد بشكل كبير من عدد تجار التجزئة الذين يبيعون منتجاتها بهدف استعادة السيطرة على علاقة العلامة التجارية مع العملاء وتحسين هوامش الربح.

العلامات التجارية الأعلى قيمة في العام 2020 هي:
1- نايكي 34.8 مليون دولار
2-غوتشي 17.6 مليون دولار
3- أديداس 16.5 مليون دولار
4- لويس فيتون 16.47 مليون دولار
5- كارتييه 15 مليون دولار
6- زارا 14.5 مليون دولار
7- إتش اند إم 13.8 مليون دولار
8- شانيل 13.7 مليون دولار
9- بونيكلو 12.9 مليون دولار
10- هيرميس 11.9 مليون دولار.

ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *


المزيد