حجم (اقتصاد المؤثرين) 11.3 مليار دولار .. وتوقعات بوصوله إلى 138 مليار دولار في 2031

كشفت دراسات ومؤسسات دولية أنها تتوقع أن يواصل سوق (المؤثرين) حول العالم نموه المطرد خلال العام الجاري 2024، علما أن حجم هذه السوق بلغ عام 2023 نحو 11.3 مليار دولار، وسط تسارع التطورات التكنولوجية والرقمية في كافة أنحاء العالم والتي أدت إلى ظهور ما يسمى بالتسويق عبر “المؤثرين” وهو شكل إبداعي ومبتكر وقوي للغاية للتسويق.

ويوصف (سوق المؤثرين) حاليا بأنه واحد من أهم أنواع التسويق عبر الإنترنت، حيث تنتهج الشركات والعلامات التجارية الترويج لمنتجاتها وخدماتها للمستهلكين والجمهور من خلال الأفراد “المؤثرين” الذين لديهم حضور قوى وجمهور كبير، والمؤثرين هم كتاب ومشاهير ورياضيون وفنانون ومبدعون ومعلمون وخبراء وشخصيات عامة…، وخلال الفترة الأخيرة عانت الإعلانات التقليدية عبر الانترنت ووسائل الاجتماعي من ما يسمى باللامبالاة المتزايدة لدى المستهلكين والجمهور من مستخدمي الانترنت ومواقع التواصل الاجتماعي المتنوعة لظاهرة تسمى “تخطي الإعلانات” فضلًا عن استخدام الجمهور لبرامج حظر الإعلانات، كل ذلك أدى إلى النمو في حجم اقتصاد وصناعة التسويق عبر المؤثرين و المشاهير.

وظهر في الفترة الأخيرة ما يعرف بـ “منصات التسويق المؤثرة” وهي شركات تستخدم برامج متقدمة لمساعدة الشركات والعلامات التجارية في العثور على المؤثرين ذوي الصلة بعلامتك التجارية، وتتميز تلك المنصات بأن لديها علاقات وتعاقدات مباشرة مع المؤثرين والمشاهير في المجالات المختلفة، وتقوم بدور هام بين الشركات والعلامات التجارية لإدارة اتصالاتهم مع المؤثرين الذين تم تحديدهم، وبما يضمن الترويج للمنتجات والخدمات بتلك الشركات والعلامات التجارية وبما يعمل على تعظيم الإيرادات لعلامتهم التجارية، وتقوم تلك المنصات المختصة بمساعدة الشركات من خلال تزويدهم بروابط تابعة ورموز ترويجية آلية، كما تقوم بمراقبة تحليلاتهم لقياس نجاح حملات التسويق المؤثرة الخاصة بهم، وبالتالي تتوافر لدي “منصات التسويق المؤثرة” الخبرات الكافية في ذلك المجال وبما يعزز قدرتهم على مساعدة الشركات والعلامات التجارية للوصول الى أهدافهم بسهولة ويسر .

وفي هذا الجانب، أوضح زياد الركادي الرئيس التنفيذي لشركة مؤثر، أن بروز مفهوم (اقتصاد المؤثرين) ساهم في تزايد حجم الطلب خلال السوقين المحلي والإقليمي، كما جعل التسويق عبر الإعلام الرقمي إحدى أهم استراتيجيات التسويق الحديثة، مبينا أن عدد الشركات الوسيطة المتخصصة في التسويق من خلال المؤثرين تجاوز عددها 19 ألف شركة حول العالم، وتتخطى عوائدها عن 10 مليارات دولار، مشيرا إلى أهمية التجارب الدولية كالتجربة الصينية التي شهدت وجود 15.8 مليون مؤثر محترف بحجم اقتصاد وصل إلى 210 مليارات دولار في عام 2020. إلى جانب التجربة الكورية المميزة مع المؤثرين الافتراضيين، مسلطا الضوء على المؤثرة روزي، التي تمتلك 130 ألف متابع رغم كونها افتراضية وليست إنسانة حتى.

وأفاد الركادي، أن سوق المؤثرين في نمو متسارع، ويدرك فريق العمل في “مؤثر” عبر الدراسات والرصد اليومي، حجم توسع السوق والمنافسة العالية فيه، حيث لم يزد حجم اقتصاد المؤثرين على 1.7 مليار دولار في عام 2016، ليصل إلى 9.7 مليار في العام 2020، و13.8 مليار لعام 2021.

وخلال عام 2023 بلغ حجم السوق العالمي نحو 11.30 مليار دولار، ومن المتوقع أن يصل حجم السوق العالمي في العام 2031 نحو 138.03 مليار دولار، والإنفاق السعودي على إعلانات المؤثرين في ارتفاع، ومن المتوقع أن يصل إلى 117.5 مليون دولار في عام 2027، مؤكدا أن جيل الألفية هو القوة الحقيقة في هذا السوق، ويتوقع أن يبلغ إنفاق هذا الجيل نحو 70% من الإنفاق السنوي العالمي على السلع الثمينة البالغ 350 مليار دولار عام 2025.