ستاربكس تخفض أسعار مشروباتها وسط احتدام المنافسة

أعلنت سلسلة القهوة الأميركية ستاربكس،خفض أسعار مجموعة من مشروباتها الباردة في الصين بمتوسط 5 يوان، أو نحو 0.70 دولار، في خطوة تهدف لجذب المستهلكين الحذرين وسط تزايد المنافسة من علامات محلية وعالمية.

وقالت الشركة في بيان، إنها ستقدّم أسعاراً أكثر سهولة لعشرات من مشروباتها، تشمل مشروبات غير قهوية وأنواع فرابوتشينو، وذلك بدءاً من يوم الثلاثاء.

تُعدّ الصين ثاني أكبر سوق لستاربكس بعد الولايات المتحدة، غير أن سوق القهوة المحلي يشهد منافسة شرسة، في ظل تباطؤ الاقتصاد وتزايد قلق المستهلكين بشأن الاستقرار الوظيفي والإنفاق اليومي.
وبحسب المنشور، فإن بعض المشروبات ستُتاح بأسعار تبدأ من 23 يوان فقط، وهو ما يُعدّ تحولاً كبيراً في سياسة التسعير للشركة مقارنة بالأسعار السابقة، بحسب رويترز.

المنافسون المحليون مثل لوكين كوفي وكوتي يعرضون مشروباتهم بأسعار تبدأ من 8.8 أو 9.9 يوان، فيما دخلت شركات الإنترنت العملاقة مثل علي بابا وجيه دي.كوم سوق توصيل الأغذية، مقدمين كوبونات وصفقات تتيح للمستهلكين الحصول على مشروبات بأسعار منخفضة تصل إلى 2.9 يوان.