كأس العالم للأندية 2025: مليار يورو لحقوق النقل وبث رقمي مجاني للمباريات

أعلنت منصة البث الرقمي DAZN في ديسمبر 2024 عن استحواذها على الحقوق العالمية لبث كأس العالم للأندية 2025 المقامة في الولايات المتحدة، في صفقة بلغت قيمتها مليار يورو، تشمل نقل جميع مباريات البطولة في مختلف الأسواق باستثناء الصين.

وبموجب هذه الصفقة، ستبث المنصة جميع المباريات بالمجان عبر منصتها الرقمية، مع إتاحة خيار التنازل عن بعض الحقوق الفرعية لشبكات محلية في عدد من الدول، حيث منحت منصة DAZN حقوق بث مباريات معينة ضمن بطولة كأس العالم للأندية 2025 إلى 62 منصة بث محلية في 50 بلدا حول العالم، بحيث يمكن لهذه القنوات المحلية أن تبث المباريات ضمن نطاق جغرافي محدد.

وتشمل التغطية الإعلامية التي تعتزم DAZN تقديمها برامج تحليلية موسعة ومحتوى وثائقي خاص، من بينها إنتاج مشترك مع فابريزيو رومانو الصحفي الرياضي الإيطالي لتسليط الضوء على انتقالات اللاعبين المرتبطة بالبطولة، كما أطلقت المنصة شراكات تسويقية مع منصة TikTok ومجموعة من صناع المحتوى بهدف تعزيز الوصول للجمهور الشاب، وتوسيع التفاعل على شبكات التواصل الاجتماعي.

ورغم أن الصفقة وصفت بأنها “عالمية” كون منصة DAZN هي الناقل الرسمي الوحيد لمعظم الأسواق، إلا أن السوق الصينية بقيت خارج الاتفاق، حيث أبرمت منصة البث الصينية Migu في أبريل 2025 اتفاقًا مباشرًا مع الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) للحصول على حقوق بث نسختي 2025 و2029 داخل الصين، إذ ستقوم قناة CCTV ببث المباراة النهائية فقط، بينما تمتلك Migu حقوق جميع المباريات في السوق الصينية.

وكان الاتحاد الدولي قد فتح باب التقديم على حقوق البث الإعلامي للبطولة في يوليو 2024، في أسواق الأمريكتين، آسيا، ومنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، وذلك بعد تعثّر مفاوضات مع شركة Apple حول صفقة حصرية قدرت بمليار دولار، أي ما يعادل ربع الهدف المالي الذي كانت تطمح إليه فيفا من إجمالي حقوق البث، والذي كان يقدر بـ4 مليارات دولار.

وتعد هذه المرة الأولى التي يتم فيها بث البطولة بالكامل عبر منصة رقمية واحدة مجانا، مما يعد اختبارا جديدا لنموذج البث المباشر الرقمي كمصدر دخل بديل في البطولات العالمية مستقبلا، في خطوة ينظر إليها على أنها جزء من توجه أوسع للاتحاد الدولي نحو تنويع مصادر الدخل، وتوسيع قاعدة المتابعين عبر استهداف الجمهور الرقمي، إلى جانب تعزيز عائدات الرعاية والإعلانات من خلال التكامل مع المنصات الاجتماعية.

يشار إلى أن شركة سرج للاستثمار الرياضي التابعة لصندوق الاستثمارات العامة كانت قد استحوذت في فبراير 2025 على حصة أقلية في منصة DAZN، في إطار جهود تعزيز المحتوى الرياضي الموجه للجمهور في السعودية والمنطقة، حيث يعمل الجانبان على إطلاق مشروع مشترك تحت اسم “DAZN MENA”، يهدف إلى توفير محتوى رياضي نوعي، وإتاحة فرص جديدة للبث الرقمي في أسواق الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، بما يدعم نمو القطاع الرياضي في المملكة.