الأربعاء, 24 فبراير 2021
التوجد نتائج
اعرض كل النتائج
صحيفة مال
  • الرئيسية
  • الميزانية السعودية
  • مال Think Tank
  • رؤية السعودية 2030
  • الأخبار الاقتصادية
  • الأسهم
  • عقار
  • تقارير
  • VIP
  • إحصاءات عامة
  • أعمال تك
التوجد نتائج
اعرض كل النتائج
  • الرئيسية
  • الميزانية السعودية
  • مال Think Tank
  • رؤية السعودية 2030
  • الأخبار الاقتصادية
  • الأسهم
  • عقار
  • تقارير
  • VIP
  • إحصاءات عامة
  • أعمال تك
التوجد نتائج
اعرض كل النتائج
صحيفة مال
التوجد نتائج
اعرض كل النتائج
الرئيسية المقالات

سعودة الإعلانات

24 مايو 2017
د. غادة أحمد الدريس

على الرغم من النصائح المستمرة من المتخصصين في التسويق بضرورة استخدام ممثلين سعوديين قلباً وقالباً في الإعلانات، إلا أننا نتفاجأ بين الفينة والأخرى من ظهور اعلانات ومن شركات معروفة تستخدم ممثل لايشبه السعودي إلا في ثوب يلبسه وقطعة قماش يضعها فوق رأسه يُفترض أنها غترة، عدى ذلك هو غير سعودي بما لا مراء فيه. وعندما نأتي للمحتوى في الإعلان فهناك توجه واضح لإستخدام اللهجة السعودية ومن الملاحظ في هذا التوجه هو إما أن يكتب بلهجة “كأنها” سعودية وإما أن يكون بلهجة محلية بحتة بمصطلحات شبابية صرفه قد لايستصيغها الكثير. فمن الواضح أن هناك عشوائية في هذا الموضوع. 

اقرأ أيضا

المدن الاقتصادية واقتصاد المعرفة (2)

مبادرة مستقبل الاستثمار والتوأمة …

الحوكمة العدلية (2/4) .. الشفافية

وفي دراسة عملتها في 2016 عن مواصفات الإعلان الجيد في تويتر من وجهة نظر المستهلكين السعوديين، فقد انتهت الدراسة بعدد من النتائج وهي كتالي:
– أن يكون الإعلان واضح ومحدد وقصير
– أن يكون مدعم بصورة تشرح تفاصيله
– في حال وجود ممثل، لابد أن يكون سعودياً 
– أن يكون كتاب المحتوى سعوديون
– استخدام اللهجة الشبابية فقط اذا كانت الشريحة المستهدفة هم الشباب

– ضرورة استخدام لهجة بيضاء سعودية مفهومة لجميع المناطق إلا في حالة توجيه الإعلان لمنطقة معينة فلابأس من استخدام لهجة هذه المنطقة. ولشرح هذه النقطة، كلمة مثل “الآن”، مرادفها باللهجة النجدية “هالحين” وبالحجازية “دحين” وعند بعض المناطق “ذالحين”، فاللهجة البيضاء المقصودة في مثل هذه الكلمة هو استخدام كلمة ” الحين” وهي مفهومة لدى جميع المناطق. 

خلاصة القول، من الجيد أن نرى توجه للإعلانات بنكهة سعودية، ولكن الأهم من ذلك أن يستخدم هذا التوجه بمهنية عالية وبإحترافية وأن نعمل على سعودة الإعلانات. فإما أن يكون الإعلان سعودي حقيقي وإلا البعد عن هذا التوجه أفضل. 
 

وسوم: الاعلاناتالسعودةالسعوديةالعمل
السابق

المستهلك والاقتصاد الأخلاقي 

التالي

بيع الأحلام   !!  

ذات صلة

جزيرة “شُريرة”.. عالمية السياحة السعودية

النمو والتوسع بالمشاريع

مستقبل العدل المشرق مع تطوير المنظومة التشريعية

منتجات صديقة للبيئة

رؤية 2030 وتفعيل القوَّة الكامنة في الاقتصاد السعودي

استراتيجية سوق العمل تكرار أم ابتكار!

التعليقات 1

  1. حجازي says:
    4 سنوات ago

    لا
    دحين لا ينطقها الا العجم مثل البرماويه ومن يصعب علية نطق بعض الحروف بسبب لسانه الاعجمي!
    الحجاز مهد اللغة العربية ولهجاته مستمدة من الفصحى.!

    ولا يخفى عليك دكتورة غادة ان القائمين على سوق الاعلانات من جنسية معينة تتحكم في كل ما يتعلق بالاعلان من بدايته حتى نهايته !
    ومن يكتب هم نفس الجنسية ممن امضى بعض الوقت ويعتقد انه اتقن اللهجة!
    هيك بدوا الشيخ شو فينا نعمل!

    رد

اترك تعليقاً إلغاء الرد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *


المقالات

الكاتب

الملاذات الامنة و استرداد الاصول المسروقة

د. نجلاء الحقيل

الكاتب

بنك البنوك .. البنك المركزي السعودي مسمى جديد ومهام مالية جوهرية

د. يحيى الجدران

الكاتب

البريد العائم “مجرد فكرة”

فهد الطبيب

الكاتب

البت كوين أحدث صيحات العالم الافتراضي!

عبدالله بن صالح القاضي

المزيد
صحيفة مال

© 2020 جميع حقوق النشر محفوظة لـ صحيفة مال - الناشر: شركة مال الإعلامية الدولية - ترخيص: 465734

روابط سريعة

  • سياسة الخصوصية
  • سياسة الاستخدام
  • تعريف الموقع
  • جوال مال
  • هيئة التحرير
  • الناشر

تابعنا

التوجد نتائج
اعرض كل النتائج
  • الرئيسية
  • الميزانية السعودية
  • مال Think Tank
  • رؤية السعودية 2030
  • الأخبار الاقتصادية
  • الأسهم
  • عقار
  • تقارير
  • VIP
  • إحصاءات عامة
  • أعمال تك

© 2020 جميع حقوق النشر محفوظة لـ صحيفة مال - الناشر: شركة مال الإعلامية الدولية - ترخيص: 465734