الخميس, 29 مايو 2025
صحيفة مال

No Result
View All Result
  • الرئيسية
  • مؤشر LFII
  • أعضاء مجالس الإدارات
  • مال Think Tank
  • إصدارات خاصة
  • VIP
  • الاخبار الاقتصادية
  • عقار
  • أعمال تك
  • توصيات الاسهم وكبار الملاك
  • مال المدينة
  • English
  • الرئيسية
  • مؤشر LFII
  • أعضاء مجالس الإدارات
  • مال Think Tank
  • إصدارات خاصة
  • VIP
  • الاخبار الاقتصادية
  • عقار
  • أعمال تك
  • توصيات الاسهم وكبار الملاك
  • مال المدينة
  • English
No Result
View All Result
صحيفة مال
No Result
View All Result

شقة الخشرمي والتسويق 

24 أكتوبر 2017

د. غادة أحمد الدريس

خلال الأيام الماضية كان هناك تفاعل كبير محلياً في منصة تويتر عبر وسم “شقة الخشرمي” سأتحدث عنها من ناحية تسويقية في هذا المقال. بدأت القصة حينما رد شاب على أحد المشاهير وأفاد بأنه وبعد عملية بحث مدتها شهر لم يجد شقة مناسبة له. عندها أنهالت عليه عروض الشركات سواء التي لها علاقة بموضوع الشقق والتأثيث أو لم يكن لها علاقة مما دعا بعض الراقين إلى تقديم عرض رقية حينما يصاب بالعين بعد كم الهدايا التي عرضت على هذا الشاب على سبيل ربما الفكاهة والتندر. وهذه ليست الحادثة الأولى في مجتمعنا المحلي فقد سبقها العديد من الحالات المشابهة مثل “حوش السبيل” و”العم معيض”. 

تلك القصص ومايشابهها تسمى في التسويق  “newsjacking” والمقصود منه متابعة الأخبار والأحداث العاجلة من قِبل الشركات والإستفادة منها في صنع إعلان ناجح يتناسب مع هذه الأحداث بدون اعداد مسبق. ويمر الخبر عادة بستة مراحل وهي الخبر العاجل نفسه، المنافسة الصحفية للمزيد من لمعلومات، مرحلة الإثارة والشعبية، الذروة، تقادم الخبر ثم أخيراً نهايته. ويبدأ عادة تطبيق هذا المصطلح في مابعد مرحلة “الخبر العاجل” وقبل “المنافسة الصحفية للمزيد من لمعلومات”. فمثلا في مثال “شقة الخشرمي” تعتبر الشركة الأولى التي ردت بتقديم عرض للشاب اعتبرها هي مرحلة الخبر العاجل فعندها توالت العروض من الشركات الأخرى ثم بدأت المنافسة الصحفية على متابعة هذا الحدث والبحث عن المزيد من المعلومات. واستمرت هذه العروض حتى بعد أن تعدى الخبر مراحله كلها. 

عند تطبيق “newsjacking” أول مايتم النظر إليه هو الحدث نفسه ومدى سلبيته أو ايجابيته. فليس من المناسب برأيي استغلال حدث سلبي أو يمس القيم والعادات المجتمعية ويتم عمل إعلان على أساسه. فعلى سبيل المثال حادثة العم معيض، أرى أنها حدث غير مناسب لإٍستغلاله كإعلان من هذا النوع لسبب واحد فقط وهو أن الخبر نفسه يتعارض مع الأسس التربوية الصحيحة. وفعلاً  كان هناك الكثير من المعارضين لأسلوب العم معيض في طريقة تعامله مع الأطفال الذين معه في المشهد مما تسبب في رأيي في احراج لجميع الشركات التي قدمت عروض في هذا الحدث. 

اقرأ المزيد

وهناك أمر آخر وهو هل هذه الطريقة حقاً مجدية للشركات؟. وهذا التساؤل لايستطيع الإجابة عليه إلا الشركات نفسها. وأنا أفترض أن جميع الشركات التي قدمت العروض سواء في “شقة الخشرمي” أو ماسبق أن يكون لديها هدف واضح من عمل ذلك الإعلان ثم بالتالي قياسه بالأرقام لمعرفة مدى تحقق ذلك الهدف من عدمه وبالتالي مدى جدوى هذا الإعلان. 

أيضاً من الأمور المهمة هي المصداقية وتأخذ اتجاهين برأيي. الأول المصداقية في تقديم العروض نفسها فلا تقدم الشركة عرض لا تستطيع الوفاء به. أما ثانياً، فهو مدى الصدق في صدفة أو عرضية هذا الإعلان وأنه بدون تنسيق مسبق. فشاهدنا في وسم شقة الخشرمي مثلاً عدد من التغريدات التي كشفت عن مدى امكانية الإعداد والترتيب المعد له مسبقاً من الشركات المشاركة في تقديم العروض على عكس مابدا منهم من أن هذه العروض أتت بدون الإعداد مسبقا لها. فعدم المصداقية بنوعيها ربما من أسوء ما تتعرض له الشركة في سمعتها في هذا الموضوع.

وأخيراً، مدى أثر هذا النوع من الإعلان على السلوك الشرائي للمستهلك السعودي وماهو رأيه فيها. وهذا دورنا نحن الأكاديمين والمسوقين في البحث عن ذلك.   

خلاصة القول، “newsjacking” هو طريقة ممتعة وفعالة تستغلها الشركات لصالحها للإعلان عن نفسها ولابد من عملها على أسس واضحة ومدروسة. وما أخشاه أن شركاتنا حين استخدمت هذا النوع من الإعلانات كانت إما مع “الخيل ياشقراء” أو/و أنها لم تعلم عن مدى وعي المستهلكين لدينا.

وسوم:   تسويقاستثمارالاسكانالسعوديةتويترشقةعقار
السابق

يا هيئة الاتصالات لسنا بحاجة مقياسك

التالي

البحث عن 140 مليار ريال

ذات صلة

دور تحليل البيانات في إنجاح التخطيط المالي 

التوازن بين النمو الاقتصادي وجودة الحياة: دعوة لإعادة النظر في نظام ساعات العمل

لا نُقلّد بل نُعيد التشكيل

“نحن تجار”.. إرثنا من طرق البخور إلى وادي السيليكون



المقالات

الكاتب

دور تحليل البيانات في إنجاح التخطيط المالي 

د. فيصل بن محمد الشرعبي

الكاتب

التوازن بين النمو الاقتصادي وجودة الحياة: دعوة لإعادة النظر في نظام ساعات العمل

عبدالرحمن سليمان علي الشارخ

الكاتب

لا نُقلّد بل نُعيد التشكيل

م. عبدالرحمن بن صالح الشريدة

الكاتب

“نحن تجار”.. إرثنا من طرق البخور إلى وادي السيليكون

مريم مرعي العمري

اقرأ المزيد

الناشر: شركة مال الإعلامية الدولية

ترخيص: 465734

روابط سريعة

  • تعريف الموقع
  • جوال مال
  • هيئة التحرير
  • الناشر
  • سياسة الخصوصية وسياسة الاستخدام
  • الشروط والأحكام

تواصل معنا

 3666 144 055  
info@maaal.com  

©2025 جميع الحقوق محفوظة وتخضع لشروط الاتفاق والاستخدام لصحيفة مال

No Result
View All Result
  • English
  • الرئيسية
  • مال المدينة
  • أعضاء مجالس إدارات الشركات المدرجة
  • الميزانية السعودية
  • مال Think Tank
  • إصدارات خاصة
  • توصيات الاسهم وكبار الملاك
  • الإقتصادية
  • VIP
  • مؤشر LFII
  • عقار
  • تقارير
  • إحصاءات عامة
  • أعمال تك

© 2020 جميع حقوق النشر محفوظة لـ صحيفة مال - الناشر: شركة مال الإعلامية الدولية - ترخيص: 465734