السبت, 21 مايو 2022
No Result
View All Result
صحيفة مال
  • الرئيسية
  • الميزانية السعودية
  • مال Think Tank
  • 5 سنوات برؤية
  • الأخبار الاقتصادية
  • الأسهم
  • عقار
  • تقارير
  • VIP
  • إحصاءات عامة
  • أعمال تك
  • English
No Result
View All Result
  • الرئيسية
  • الميزانية السعودية
  • مال Think Tank
  • 5 سنوات برؤية
  • الأخبار الاقتصادية
  • الأسهم
  • عقار
  • تقارير
  • VIP
  • إحصاءات عامة
  • أعمال تك
  • English
No Result
View All Result
صحيفة مال
No Result
View All Result

رسائل الجمعة

17 نوفمبر 2017

د. أحمد بن سهيل عجينه

ربيع بن خميس الجمعة اتخيله شاباً نشيطاً ابتدأ حياته المهنية كموظف صغير في أحد محلات العطور ومستلزمات التجميل ثم قرر بعد ذلك إنشاء مشروعه الصغير بالتعاون مع زوجته الأستاذة حصة باستيراد مستلزمات التجميل من الصين وبيعها عبر حساب الأستاذة حصة في الانستقرام والموثق في موقع “معروف” الخاص بوزارة التجارة والاستثمار. وقد اختلفا في بداية الأمر حول تسمية المشروع ولكنهما اتفقا في النهاية على تسميته بـ “الجمعة”. لم تسعهما الأرض بما رحت حين استلاما إشعاراً من الجمارك السعودية يفيد بوصول البضاعة فسارعاً في تخليصها وتصويرها ورفع الصور على حساب متجر الجمعة في الاتستقرام. في المساء، بدأت أحلام اليقظة تتلاعب بهما في تلك الليلة فتارة يسأل ربيع حصة: ماذا سنفعل بالثروة الطائلة التي سوف نجنيها من هذا المشروع؟ وترد عليه حصة: ماذا لو لم نستطع توفير البضاعة الكافية لجميع الطلبات التي سوف تردنا في الصباح؟ وبين سؤال وسؤال، استيقظا وقد شع نور الصباح فانطلقا نحو جهاز الكمبيوتر ليجدا المفاجأة!! لم يرد لهما أي طلب أو استفسار عن المنتجات المعروضة، بل ولم يتابع حسابهما أحد. واستمرا على هذه الحال لمدة شهر، وبدأ القلق يدب فيهما خوفاً من فشل المشروع. وبعدها فكر ربيع في طريقة سهلة ورخيصة يقوم من خلالها بإشهار الحساب ونشره بين الناس فتبادر إلى ذهنه “الإيميل” ليرسل من خلاله صوراً للمنتجات التي يعرضونها إلى شريحة واسعة جداً ويكون عنوانها “رسائل الجمعة”. 

اقرأ المزيد

نظام الأوقاف المرتقب: آمالٌ وتطلعات

السعودية الخضراء ومستقبل التنمية

اقتصادنا الوطني في يومنا الوطني .. قراءة رقمية

تواصل ربيع مع “عبد الفتاح” أحد مندوبي المبيعات في شركة أبو مرزوق العالمية القابضة للتسويق الإلكتروني وقامت الشركة بتزويده بـ 1000معرف إيميل ليقوم بإرسال الإيميلات لهم لإشهار حسابه. ولكن هذا أيضاً لم يأت بنتيجة ولم يقم أحد بالشراء من المتجر.

إن متوسط نسبة قراءة العملاء للإيميل الترويجي الجماهيري  Mass Marketing(الذي لا يركز على فئة مستهدفة محددة) لا تتعدى 24% ومن أقل الصناعات في العالم استفادة من الإيميل الإلكتروني هي مستحضرات التجميل والتجارة الإلكترونية بنسبة 18.48% و 16.75% على التوالي (حسب موقع إيميل تشمب). ومتوسط نسبة نقر العملاء على الرابط في الإعلان 2% ونسبة لا تتعدى 30% فقط منهم من يقوم بعملية الشراء. فلو كانت معرفات الإيميلات محدثة وصحيحة فمن المتوقع أن يقوم بالشراء 6-7 عملاء فقط. في الحقيقة، إذا نظرنا إلى تصنيف العملاء الذين وصلتهم “رسائل الجمعة” سنجد عدد كبير منهم لا يتحدث اللغة العربية وعدد لا بأس به من غير المهتمين بهذه المنتجات إما لسعرها أو لجودتها أو لأنهم كبار سن أو من شباب والرجال إلخ…

في عام 1989م، تحدث فيليب كوتلر عن نهاية الترويجي الجماهيري وأن التسويق الشرائحي Segmented Marketing (الذي يركز على فئة مستهدفة محددة) يجب أن يركز بشكل أكثر دقة نظراً لتطور تقنيات الحوسبة في هذا الزمان!!! ليس الهدف من إرسال “رسائل الجمعة” وصولها لعدد كبير إذا كانت تلك الرسائل لا تقرأ. فهذا جهد وتكلفة لا بركة منها ما نريده هو “رسائل جمعة مباركة”.

 

وسوم: استثمارالاقتصادالتسويقالجمعةالسعوديةالمبيعاترسائل
السابق

هوية الاقتصاد السعودي الجديد 

التالي

ألف باء الإدارة 

ذات صلة Posts

ثروة حقيقية

التعليم أثناء جائحة كوفيد – 19 وما بعدها

الموعد 24 أغسطس الوجه الجديد للاقتصاد السعودي

الطالب واختيار التخصص الأكاديمي

دراسة مدخلات الجامعات ومحددات القيد

اقتصاد الـ YOLO

اترك تعليقاً إلغاء الرد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

المقالات

الكاتب

أين القادة ذوي الاحتياجات الخاصة في التعليم العالي؟

د. بدر سالم البدراني

الكاتب

هل نعرف التحول الرقمي؟

مصطفى كمال المزعل

الكاتب

قصة مسافر وقطعة الشوكولا

علاء الدين براده

الكاتب

اكياس الورق أم البلاستيك .. نظرة جدلية حول دور السياسات في تنمية الاقتصاد

م.البدر فودة

المزيد
صحيفة مال

© 2020 جميع حقوق النشر محفوظة لـ صحيفة مال - الناشر: شركة مال الإعلامية الدولية - ترخيص: 465734

روابط سريعه

  • سياسة الخصوصية
  • سياسة الاستخدام
  • تعريف الموقع
  • جوال مال
  • هيئة التحرير
  • الناشر

تابعنا

No Result
View All Result
  • English
  • الرئيسية
  • الميزانية السعودية
  • مال Think Tank
  • 5 سنوات برؤية
  • الأخبار الاقتصادية
  • الأسهم
  • عقار
  • تقارير
  • VIP
  • إحصاءات عامة
  • أعمال تك

© 2020 جميع حقوق النشر محفوظة لـ صحيفة مال - الناشر: شركة مال الإعلامية الدولية - ترخيص: 465734