العطر في الرسالة   

إذا كنت رائد أعمال، أو مهتماَ بالمجال وتسعى لمزيد من الحضور الاجتماعي، فهذا المقال ربما يكون ذو فائدة بالنسبة لك.  في دولة مثل كازاخستان قام أحد البنوك قبل عدة أسابيع بتطبيق فكرة مبتكرة للتعريف بدور رائدات الأعمال في المجتمع. بدأت الحملة بتحديد ما يقارب الألفي سيدة من الرائدات اللواتي ارتأى البنك أن لهن إسهام واضح في الاقتصاد. بعد ذلك تم إرسال عبوات من العطر الذي صمم خصيصا لهذه المناسبة والذي يحمل عبير يمكن تمييزه بسهولة. هنا طلب البنك من السيدات استخدام هذا العطر على أوراق النقود التي يحملنها. بدأت الأحداث تتوالى مع حديث الجميع عن السر خلف هذه الأوراق النقدية ورائحة العطر التي تفوح منها. في نهاية المطاف وصلت الفكرة التي كانت تسعى لإيضاح التأثير الإيجابي لكل فئة في المجتمع، حتى وإن كان الأثر يغيب عن أذهاننا بشكل وقتي. بالإضافة لذلك فقد عززت الحملة من شعور الانتماء والإحساس بالقيمة التي تقدمها رائدات الأعمال.

 نحن في الغالب نعلم أن هناك سلوك خفي مشترك بين البشر يسهم في خلق نمط متسارع من الحركة في اتجاه معين. يتزامن ذلك مع تأثير تدريجي يصل بشكل أسرع للقلب. لكن اللافت هو محاولاتنا دوما لإيجاد رابط مباشر بصورة تقليدية واضحة.

 قبل عدة أشهر فازت صورة بإعجاب عدد كبير من مرتادي وسائل التواصل الاجتماعي حتى تجاوزت الرقم القياسي العالمي، رغم أن تلك الصورة لم تكن سوى صورة بيضة عادية سعى الشخص المشارك بها لأن يجعلها في مصاف الأحداث الأكثر شهرة. لقد كان نجاح الفكرة في نظري نابعاَ من إخفاء هوية الملصق الذي أضاف عنصر الغموض. لكن بقيت بعد ذلك مسألة ارتباط الانتشار بهدف. فإذا كنت قادراَ على تحريك دفة القيادة، فليكن ذلك تحت مظلة أكثر اتساعاَ تعمل من خلالها على خدمة أكبر شريحة ممكنة.  

أعلم أن كل ما ذكر أعلاه يتعلق بجانب واحد فقط يخص رواد الأعمال، وهو لن يكون مجديا أبداَ في حال عدم وضوح الفكرة من المشروع، والمحك الحقيقي يكمن في قدرتك كرائد في مجالك على قراءة المستقبل والمتغيرات بشكل سريع. 

أحد الشركات الناشئة في مجال صنع الحقائب قامت على فكرة حصول العميل على كل ما يحتاج خلال سفره في الحقيبة بما يشمل شاحن للأجهزة الالكترونية المثبتة في حقيبة السفر. الفكرة قد تبدو مبتكرة حيث دمجت أكثر من منتج لتلبية احتياجات متعددة. ولكن ماذا عن أنظمة الطيران التي لم يدر بخلد المؤسسين أنها يمكن ان تتغير بشكل متسارع. ما حدث هو أن الأنظمة باتت تحتم على الركاب عدم حمل هذا النوع من الشواحن المدمجة في الحقائب على الطائرة، فهل وقفت الشركة مكتوفة الأيدي؟ بالتأكيد لا فقد قامت خلال أسابيع قليلة بإضافة الأدوات التي تسهل نزع الجهاز المدمج وتوفير مكان مناسب لتخزينه. كل ذلك تم سريعا بشكل عزز من مكانة الشركة في السوق وهنا النقطة التي أحببت التركيز عليها. قديماَ قالوا بأن العطر يمكن أن يحمل رسالة أبلغ من الكلمات وأجد من الجدير بنا أن نقول بأن الأسرع والأكثر رشاقة في الحركة يمكن أن يتغلب على الأقدم في السوق وأن النجاح بات متاحاَ للجميع.