كُثر السلام بيقل المعرفة -د. أحمد بن سهيل عجينه @Dr_AhmedAjina
الجمعة, 9 يونيو 2023
No Result
View All Result
صحيفة مال
  • الرئيسية
  • أعضاء مجالس الإدارات
  • مال Think Tank
  • 5 سنوات برؤية
  • الأخبار الاقتصادية
  • VIP
  • عقار
  • تقارير
  • أعمال تك
  • توصيات الاسهم وكبار الملاك
  • مال المدينة
  • English
No Result
View All Result
  • الرئيسية
  • أعضاء مجالس الإدارات
  • مال Think Tank
  • 5 سنوات برؤية
  • الأخبار الاقتصادية
  • VIP
  • عقار
  • تقارير
  • أعمال تك
  • توصيات الاسهم وكبار الملاك
  • مال المدينة
  • English
No Result
View All Result
صحيفة مال
No Result
View All Result

كُثر السلام بيقل المعرفة

01 ديسمبر 2017

د. أحمد بن سهيل عجينه

كثيرون هم من ينتقدون هذا المثل الشعبي ويرون أنه لا يصح معنى ولا مضموناً لأن السلام هو مفتاح المودة والألفة. وكيف لا يكون ذلك وقد قال حكيم “أس أس السلامو عليكو” وكررها خمس مرات ثم أردف قائلاً “وبعد السلام يحلى الكلام”. وهناك أقوام في الجانب الآخر يتفقون مع هذه العبارة ويفسرون المقصود بها أن الإفراط في الشيء غالباً ما يأتي بنتائج سلبية على عكس ما كان مخططاً له. لذلك هو ليس محموداً اجتماعياً ومثله تسويقياً. في هذه المقالة، تناقش تخطيط الإعلان التجاري.

 من أكبر التحديات الترويجية التي تواجه الشركات هي ارتفاع التكاليف الإعلان وعدم فعاليته. لذلك فإن تكرار الإعلان على غير هدى قد يكون سلبياً علاوة على عدم جدوى العائد على الاستثمار في الإعلان لأن زيادة الانفاق لا تقابلها زيادة في تحقيق الأهداف بشكل مطرد بل أن هناك نقطة حدية عند تجاوزها تكون الزيادة في الإعلان مملة ومنفرة ومشككة في مصداقية المعلن. هنالك عدة معايير ومؤشرات في التصميم الإعلاني وجدت لتقييم كفاءة الإعلان؛ من أهما الوصول والتكرار والجدولة فماذا نعني بها؟.

نقصد بالوصول هو عدد الأشخاص أو الأسر التي تتعرض للإعلان أما التكرار فهو عدد المرات التي تتكرر فيها مشاهدة الإعلان. وهنا مجموعة أمور يجب أن نلاحظها. أولاً؛ أن الوصول ليس هو الفئة المستهدفة وإنما مرتبط بمدى انتشار القناة الإعلانية. ثانياً؛ ما يهمنا هنا هو نسبة الفئة المستهدفة التي تعرضت للإعلان (تقاطع مدى انتشار القناة مع الفئة المستهدفة). ثالثاً؛ التكرار هو متوسط تعرض الجمهور للإعلان. رابعاً؛ يوصى بالعموم أن لا يقل التكرار عن مشاهدتين ولا يزيد عن 12 مشاهدة ولكن هناك حسابات خاصة للتكرار تسمى “حساب القيمة التكرارية” يجب أن تأخذ بالحسبان. ولكن ببساطة أيهما أفضل، أن يرى الإعلان 10,000 شخص مختلف أو أن يرى 2,500 شخصاً الإعلان 4 مرات؟.

اقرأ المزيد

نظام الأوقاف المرتقب: آمالٌ وتطلعات

السعودية الخضراء ومستقبل التنمية

اقتصادنا الوطني في يومنا الوطني .. قراءة رقمية

الإجابة تكمن في الهدف من الإعلان فإذا كان الإعلان تعريفي بمنتجات جديدة مثلاً يوصى بزيادة الوصول على حساب التكرار أما إذا كان الإعلان إقناعي وتنافسي فيوصى بزيادة التكرار على حساب الوصول. وهناك حالات أخرى تدعو لزيادة التكرار على حساب الوصول منها؛ مثل صعوبة تذكر الرسالة أو حب العميل للإعلان واستمتاعه به أو استخدام المنافسين استراتيجية التكرار أو حالات خاصة بتعزيز التمركز (التموضع) أو الحاجة لردة فعل خلال فترة قصيرة.

وهناك أيضاً بعد مهم يجب أن لا يغفل عند تخطيط الإعلان ألا وهو جدولة الإعلان. ويعنى هذا البعد بالفترة الزمنية للإعلان و مدة الإعلان و أوقات نشر الإعلان وكثافة الإعلان فمثلاً؛ لو كان هدف المعلن نشر إعلانه على متوسط تكراري سبع مرات هل يفضل أن تكون ليلاً أم نهاراً هل تكون متتابعة أم أن تكون متفرقة أو متقاربة في بداية الحملة وتقل في نهايتها أو على مستوى ثابت؟ كل هذه الأمور تناقش وفقاً لمنحنى التذكر ومنحى التأثير ولعل من المناسب مناقشتها في مقال مستقل. وخلاصة القول أن لا يكون هدف المعلن تعريفي ويكون إعلانه “يقل المعرفة”.

 

وسوم: الاعلانالاقتصادالتجارةالدعايةالسعوديةالسلامالسوقالشركات
Previous Post

قطاع الذهب والمجوهرات بين خيارين

Next Post

الجمعة البيضاء!

Related Posts

ثروة حقيقية

التعليم أثناء جائحة كوفيد – 19 وما بعدها

الموعد 24 أغسطس الوجه الجديد للاقتصاد السعودي

الطالب واختيار التخصص الأكاديمي

دراسة مدخلات الجامعات ومحددات القيد

اقتصاد الـ YOLO

المقالات

الكاتب

فرص واعدة ووظائف واسعة .. مستقبل مشروع الاستثمار و تخصيص الأندية الرياضية في نقاط

عبد الرحمن احمد الجبيري

الكاتب

التركز الاقتصادي وعلاقته باندماج الشركات

عبدالعزيز محمد المعجل

الكاتب

نحو استثمار الابتكار الريادي في تكامل القطاع الثالث بالمملكة

د. عبدالله آل دربه

الكاتب

صحراء القدية “المنتزه الحلم”

آلاء بن نافع

المزيد

اقرأ المزيد

الشورى الخلاقة

بوصلة الاسكان وتوجيه ولي العهد

محطة سكاكا .. الحلم والانجاز

تواصل معنا

 3666 144 055  
[email protected]  

روابط سريعة

  • سياسة الخصوصية
  • سياسة الاستخدام
  • تعريف الموقع
  • جوال مال
  • هيئة التحرير
  • الناشر

© 2020 جميع حقوق النشر محفوظة لـ صحيفة مال

الناشر: شركة مال الإعلامية الدولية

ترخيص: 465734

No Result
View All Result
  • English
  • الرئيسية
  • مال المدينة
  • أعضاء مجالس إدارات الشركات المدرجة
  • الميزانية السعودية
  • مال Think Tank
  • 5 سنوات برؤية
  • توصيات الاسهم وكبار الملاك
  • الأخبار الاقتصادية
  • VIP
  • عقار
  • تقارير
  • إحصاءات عامة
  • أعمال تك

© 2020 جميع حقوق النشر محفوظة لـ صحيفة مال - الناشر: شركة مال الإعلامية الدولية - ترخيص: 465734