السبت, 6 مارس 2021
التوجد نتائج
اعرض كل النتائج
صحيفة مال
  • الرئيسية
  • الميزانية السعودية
  • مال Think Tank
  • رؤية السعودية 2030
  • الأخبار الاقتصادية
  • الأسهم
  • عقار
  • تقارير
  • VIP
  • إحصاءات عامة
  • أعمال تك
التوجد نتائج
اعرض كل النتائج
  • الرئيسية
  • الميزانية السعودية
  • مال Think Tank
  • رؤية السعودية 2030
  • الأخبار الاقتصادية
  • الأسهم
  • عقار
  • تقارير
  • VIP
  • إحصاءات عامة
  • أعمال تك
التوجد نتائج
اعرض كل النتائج
صحيفة مال
التوجد نتائج
اعرض كل النتائج
الرئيسية المقالات

وبضدها تتبين الأشياء

21 ديسمبر 2017
د. أحمد بن سهيل عجينه

دائماً ما يستحضرني قول المتنبي “وبضدها تتبين الأشياء” و كذلك قول دوقلة المنبجي “ضدّانِ لِما اسْتُجْمِعا حَسُنا وَالضِدُّ يُظهِرُ حُسنَهُ الضِدُّ”. وهذا يدفعني للتفكير في ضد الأشياء (وإن كنت أظنها واضحة) لأنه يعطي عمقاً في المعنى قد يغيب على كثير من الناس. فمثلاً في الاصطلاح اللغوي يعرف الظلم بأنه “وضع الشيء في غير موضعه” فما ضد الظلم في الاصطلاح اللغوي؟ الجواب هو “وضع الشيء في موضعه” وهذا هو تعريف مصطلح الحكمة. فالحكمة في هذا السياق هي ضد الظلم وهذا يعطينا فهماً أعمقاً لمعنى الظلم والحكمة وكذلك العدل والجهل. والشواهد في هذا الموضوع كثيرة ولا أريد الاستطراد فيها.

اقرأ أيضا

المدن الاقتصادية واقتصاد المعرفة (2)

السعودية وقيادة المنطقة اقتصاديًا

مبادرة مستقبل الاستثمار والتوأمة …

ولكن ما يستهويني أكثر كمتخصص في علم التسويق هو معرفة ما ضد مصطلح التسويق حتى استطيع فهم التسويق بطريقة أعمق. ضد مصلح التسويق هو التسويق العكسي أو ما يعرف بـ (Demarketing) ويقصد به الخطوات والاستراتيجيات المتبعة لتخفيض الطلب على منتج ما. إذن من هذا البعد يكون التسويق هو الخطوات والاستراتيجيات المتبعة لزيادة الطلب على منتج ما. وهنا أضاف الضد مفهوم أعمق (في سياق محدد) لمفهوم التسويق. ولكن بماذا يفيدنا التسويق العكسي وكيف يمكن استخدامه؟.

يشتهر التسويق العكسي في استخدامه في مجالات الطلب المؤذي unwholesome مثل التبغ والاستهلاك المفرط للماء والكهرباء والطاقة. كما وله أيضاً استخدامات تجارية في الشركات وكذلك في تسويق الوجهات. فكيف يمكننا استخدام هذا المفهوم في تسويق الوجهات؟ حسب المسح الديموغرافي لعام 2016 الذي قامت به الهيئة العامة للإحصاء في السعودية فإن نسبة 66.5% من سكان المملكة يعيشون في ثلاث مناطق إدارية (منطقة مكة المكرمة ومنطقة الرياض و المنطقة الشرقية، على الترتيب) من أصل 13 منطقة. ويعود ذلك إلى التطور السريع والمنقطع النظير الذي شهدته هذه المناطق خلال الفترات السابقة من توفر الوظائف والخدمات الصحية والتعليمية مما دفع القطاع الخاص في الاستثمار في هذه المناطق وبالتالي ضاعف من فرص التوظيف فيها و ساهم بشكل كبير في الهجرة من المناطق الأخرى إلى هذه المناطق. يمكننا استخدام استراتيجيات التسويق العكسي لتشجيع الهجرة العكسية من هذه المناطق إلى المناطق الإدارية الأخرى خصوصاً في ظل وجود مميزات تنافسية مثل انخفاض الأسعار فيها وقلة الزحام والفرص الاستثمارية الواعدة كونها ما زالت بيئة خصبة ولم تتشبع بالمنافسة. لذلك يجب التكامل بين تسويق البديل والتسويق العكسي عند بناء المزيج التسويقي العكسي. 

على الرغم من أن عدد سكان المملكة أقل نصف عدد سكان بريطانيا ومساحتها تقترب من عشر أضعاف مساحة بريطانيا إلا أن تركيز الكثافة السكانية في ثلاث مناطق إدارية يخلق تحديات على أكثر من مستوى. ولعل تجربتي في العيش بين الرياض والظهران وجدة قبل الابتعاث وتجربتي في العيش في مدن صغيرة خلال مرحلة الابتعاث وما بعد الابتعاث أستطيع أن ألخصها في الراحة وسعة الوقت والبعد عن ضغوط وزحام الحياة.

وسوم: استثمارالتسويقالسعوديةالكهرباءالماء
السابق

ميزانية الشفافية تدعم رؤية 2030

التالي

ضريبة القيمة المضافة والحالة الاقتصادية القادمة

ذات صلة

الحوكمة العدلية (2/4) .. الشفافية

جزيرة “شُريرة”.. عالمية السياحة السعودية

النمو والتوسع بالمشاريع

مستقبل العدل المشرق مع تطوير المنظومة التشريعية

منتجات صديقة للبيئة

رؤية 2030 وتفعيل القوَّة الكامنة في الاقتصاد السعودي

التعليقات 1

  1. Bandar Alhattab says:
    3 سنوات ago

    من أجمل ماقرأت
    مقال جمع بين الشعر و الفلسفه و التجاره و التخطيط المدني بأسلوب سلس و راقي. شكرا لابداعك دكتور.

    رد

اترك تعليقاً إلغاء الرد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *


المقالات

الكاتب

متلازمة المرض الهولندي ورؤية ريادة الاعمال السعودية

فهد بن ناصر العرجاني

الكاتب

تمويل طالب الدراسات العليا

بدر سالم البدراني

الكاتب

الرياض عندما تشع

علاء الدين براده

الكاتب

دعم المحتوى المحلي السعودي خطوة في الاتجاه الصحيح

د. عبدالعزيز المزيد

المزيد
صحيفة مال

© 2020 جميع حقوق النشر محفوظة لـ صحيفة مال - الناشر: شركة مال الإعلامية الدولية - ترخيص: 465734

روابط سريعة

  • سياسة الخصوصية
  • سياسة الاستخدام
  • تعريف الموقع
  • جوال مال
  • هيئة التحرير
  • الناشر

تابعنا

التوجد نتائج
اعرض كل النتائج
  • الرئيسية
  • الميزانية السعودية
  • مال Think Tank
  • رؤية السعودية 2030
  • الأخبار الاقتصادية
  • الأسهم
  • عقار
  • تقارير
  • VIP
  • إحصاءات عامة
  • أعمال تك

© 2020 جميع حقوق النشر محفوظة لـ صحيفة مال - الناشر: شركة مال الإعلامية الدولية - ترخيص: 465734